Стратегический маркетинг — рост бизнеса, а не отчёты о показах

Большинство компаний проигрывают не от недостатка данных, а от недостатка ясности — куда и зачем расти. Раздел маркетинга PapAI Soft — про стратегию роста: позиционирование, точки роста, метрики и план в цифрах. Ведёт направление Юрий Бутенков — маркетинг-стратег с тремя собственными бизнесами и карьерой до директора по маркетингу.

Быстрый ориентир по задачам. Если непонятно, куда вкладывать дальше — начните с маркетингового аудита: экспресс-разбор за 24 часа бесплатен. Когда нужен план роста — это разработка стратегии на 6–12 месяцев. Постоянное сопровождение бизнеса от 50 млн ₽ оборота — маркетинговый консалтинг. Отдельный блок — digital под текущий рынок: продвижение в нейросетях (AEO/GEO), чтобы бренд цитировали ChatGPT, Алиса и Яндекс Нейро, и ИИ для маркетинга для автоматизации контента и аналитики.

Цифры из практики стратега: в B2B стратегия и перестроенный отдел роста подняли ROMI со 128% до 798%, выручку — с 90 до 150 млн ₽, конверсию сайта — с 1,86% до 3,71%. В премиальном B2C ставка на лидеров мнений и закрытое комьюнити вместо скидок дала +40 млн ₽ оборота за год. Стоимость стратегии и консалтинга — от 120 000 ₽, аудит экспресс — бесплатно. Первый разговор всегда без продаж и без счёта: разберёмся, нужна ли вам стратегия и с чего её начинать.

Когда нужен стратегический маркетинг

Стратегический маркетинг нужен не тогда, когда «надо больше рекламы», а когда непонятно направление. Типичные сигналы: бизнес работает, но рост замедлился и неясно, куда вкладывать следующий рубль; вы для рынка «ещё одни такие же» и конкурируете только ценой; дашборды есть, а решений по ним нет; маркетинга как функции нет или он не приносит результата. Во всех этих случаях проблема — в ясности, а не в количестве каналов.

Отличие стратегического подхода от тактического — в вопросе, на который он отвечает. Тактика отвечает «куда лить бюджет в этом месяце». Стратегия — «кто мы, куда идём и как добиваемся результата». Без второго первое превращается в движение без направления: можно годами наращивать показы и клики, а выручка не растёт, потому что дело не в трафике.

Как мы работаем

Работа всегда начинается с погружения: данные, рынок, разговоры с командой. Часто уже здесь выясняется, что проблема совсем не там, где казалось. Цифры мы читаем, но не поклоняемся им — метрика без контекста обманывает: рост конверсии с 1% до 2% может быть и успехом, и провалом в зависимости от того, что изменилось в трафике.

Каждый проект заканчивается не презентацией, а системой: кто вы для рынка, куда идёте и по каким показателям сверяетесь. И если на любом этапе видно, что идея не сработает или проблема не в маркетинге, а в продукте или команде — мы говорим это прямо. Неудобную правду дешевле услышать до того, как потрачены бюджет и время.

Стратегические услуги

Сайты и AI-поиск

Эксперт