Маркетинг-стратег · со-основатель PapAI Soft
Юрий Бутенков
Бизнес проигрывает не от недостатка данных, а от недостатка ясности — куда и зачем.
Прошёл путь от предпринимателя до директора по маркетингу и обратно
В маркетинге я с тех пор, когда за результат отвечал собственными деньгами. Три собственных бизнеса и карьера до директора по маркетингу.
Главное, что я понял за эти годы: большинство компаний проигрывают сами себе. Неясность в позиционировании. Метрики, которые измеряют не то. Стратегия, которой нет.
Сейчас строю PapAI Soft — IT-компанию для роста бизнеса — и веду стратегический консалтинг.
Мышление
Как я смотрю на бизнес и маркетинг
Сначала понять, потом советовать
Начинаю с погружения: данные, рынок, разговоры с командой. Часто уже здесь выясняется, что проблема не там, где казалось.
Цифры читаю, но не поклоняюсь им
Метрика без контекста обманывает. Рост конверсии с 1% до 2% — успех или провал? Зависит от того, что изменилось в трафике.
Устойчивая стратегия
Каждый проект заканчивается ясностью: кто мы, куда идём и как добиваемся результата — а не презентацией в стол.
Говорю неудобное вовремя
Если идея не сработает или проблема в продукте, а не в маркетинге — скажу прямо. Чтобы не потерять ваше время и бюджет.
Кейсы
Что получилось в проектах
Компании без названий — по договорённостям о конфиденциальности. Отрасль, ситуация и цифры реальные.